近日 ，天花板長虹集團聯同NBA中國，长虹长虹成為“NBA中國官方市場合作夥伴”，携手引發了家電行業普遍關注
。打破通過體育營銷及賽事合作等形式所帶來的家电龐大粉絲集群，將全麵融入到長虹企業經營中，升级在拓展主營業務市場增量同時為品牌發展注入新活力。天花板

在互聯網全麵普及的长虹长虹今天，大數據
 、携手雲計算 、打破AI等新興技術全方位崛起
。家电圍繞著轉型與升級 ，升级眾多一線家電品牌正從中低端銷售市場轉戰至高端市場。天花板通過長虹、长虹长虹美的携手、TCL等家電企業的經營動作不難看出，跨界融合正為轉型升級中的家電企業打開銷量增長的大門。

新用戶 ，新市場

跨界一詞，在IT、互聯網等企業經營中較為常見，在家電企業中也屢見不鮮。對於家電企業來說 ，更多表現在拓展主營業務 ，強調產品創新與營銷形式的升級上。

伴隨著人工智能技術的崛起 ，智能電視不僅是眾多家電產品中最成熟品類，同時也是最具跨界想象空間的品類之一。

以長虹為例，在不斷升級畫質、音質、顯示技術同時，長虹還研發出一係列創新性電視新品 。在第七屆中國電子信息博覽會(CITE)上，長虹集中展示了8K雙平麵電視 、100吋4K激光電視等，同時AI技術深度運用，長虹跨界與內容商
、服務商形成體係集成 ，為電視賦予更多“玩法” ，滿足了不同群體的多元需求。

再以TCL為例，在TCL P8全場景AI電視上，通過與世界性籃球頂級賽事FIFA的跨界合作，電視實現了硬件 、軟件
 、內容等多方麵的同步升級。作為2019 FIFA籃球世界杯指定官方電視 ，這款電視深受球迷關注 ，跨界融合為TCL帶來銷量提升。

冰箱、空調等白電家電也是如此。為了突破傳統冰箱笨重 、占地麵積大等問題 ，美菱推出了冰箱門體厚度隻有45mm的新款冰箱
，在提升家庭空間使用率同時，新款冰箱支持語音交互，實現了與數據運營
、生鮮配送、蔬菜種植等不同服務商的合作協同。

另一家電巨頭美的研發和生產的新款智能空調，跳出傳統空調製冷製熱的功能範疇
，將新風、空淨 、抽濕、加濕等功能融入其中，並支持與長虹電視、華為手機等不同家電實現跨品牌協同，極大程度提升起用戶體驗。此外 ，美的還通過與天貓等知名電商平台合作，通過雙方定製合作、品牌建設與品牌營銷等方式 ，借助跨界融合來衝擊市場銷量。

廚電產品也是如此 ，跨界融合為家電生產商贏得了年輕用戶的認可
。以方太生產的水槽洗碗機為例 ，這款產品將水槽、洗碗機、果蔬淨化器合於一體，充分發揮人體工學原理，解決家庭用戶洗碗過程中頻繁彎腰、清洗不便等諸多痛點  。

資深家電觀察家梁振鵬認為，家電跨界融合並不是傳統意義上“1+1=2”式的功能疊加，也不是生產商盲目追求增加功能提高賣點的銷售噱頭 ，而是以用戶利益和痛點為出發，通過功能創新滿足更多消費群體的科技成果 。

新思維 、新模式

對於家電生產商來說，跨界是一種形式 ，融合的目的是解決痛點。基於跨界融合的家電研發 ，將為家電產品賦予新的生命。

具體來看，在成為“NBA中國官方市場合作夥伴”後 ，長虹品牌年輕化策略得以加速推進 。隨著大量年輕用戶 、NBA關注群體的湧入，長虹在新款電視、冰箱
、空調等產品研發工作中，需要跨界思維來完成產品功能上的創新和迭代 ，這樣的產品更符合年輕消費群體個性化需求，從而帶來新的市場銷量，打破傳統家電思維的“天花板” 。

“跨界融合通過整合家電 、家居、商業領域的優勢資源
，為用戶提供個性化、集成化服務和全新的產品體驗 ，凸顯中國家電產業的創造價值。”梁振鵬說 。

跨界融合為家電製造商帶來新的市場機遇，企業的營銷模式正在向90後、00後發生偏移 ，同時也成為家電生產商產品研發和銷售產品的穩定劑。